instagram reklamcılığı, hedef kitleye ulaşmak için dijital dünyada sponsorlu içerik yayınlamak için kullanılan bir platformdur. İnstagram, çeşitli reklam biçimleri aracılığıyla görsel hikayeler anlatmak için bir platform sağlar ve birçok reklam veren bu kanalın diğer reklam kampanyalarına kıyasla daha yüksek yatırım getirisi sağladığını bilir. Statista’ya (pazar ve tüketici verilerinde uzmanlaşmış bir Alman şirketidir) göre bugün instagram’ın 800 milyon aktif kullanıcısı var ve 2013’ten beri gördüğü hızlı büyüme oranı oldukça şaşırtıcıdır. 

Ancak, günün her saatinde instagram akış ve hikayelerinde zaman geçiren insanlara neden sizin firmanız görünsün? Tamda bu noktada instagram reklamcılığı devreye giriyor! Facebook’a benzer şekilde, popülerlik beraberinde dağınıklığı getirir ve gerçek bir etki yaratmak için bu dağınıklığı organik olarak kırmak neredeyse imkansız gelebilir. bu anlamda, doğru hedef kitleye, doğru zamanda, doğru mesaj ve görsellerle temas etmek için instagram reklamları çok güçlü bir araçtır…

Instagram Reklamcılığı Nedir?

Bir işletmenin veya bireyin reklam vermeye karar vermesinin birçok nedeni olsa da, instagram reklamcılığı genellikle marka görünürlüğünü , web sitesi trafiğini artırmak, yeni potansiyel müşteriler oluşturmak ve mevcut potansiyel müşterileri dönüşüm hunisinden aşağı taşımak (ve umarım dönüşüme doğru) için kullanılır. instagram çok görsel ve video içerilerine dayalı bir platform olduğu için metin reklamları bu noktada etkili olmamaktadır. Bunun yerine, instagram reklamlarıyla hedef kitlenize ulaşmak için bir dizi görsele veya videoya (metin eşlik edebilecek) ihtiyacınız olacaktır. Mart 2017’de 120 milyondan fazla instagram kullanıcısı, instagram reklamına dayalı olarak bir işletme hakkında bilgi almak için, web sitesini ziyaret etti, yol tarifi aldı, aradı, e-posta gönderdi veya doğrudan mesaj gönderdi. Oldukça etkili bir sonuç değil mi?

Instagram Reklamcılığı Demogratif Bilgiler?

İnstagram’da kimler var? Selfie çeken sadece gençler mi? Ya da 20’li yaşlarda yemek tarifleri mi arıyorsunuz? Yaşlı nüfus ne olacak? İnstagram daha genç bir kitleye yönelme eğilimindedir ve en büyük kullanıcı yüzdesi 18-29 (%55), ardından 30-49 yaş aralığına düşer ( %28). instagram kullanıcılarının sadece %11’i 50-64 yaşları arasında ve sadece %4’ü 65 yaş üstü yetişkinlerden oluşuyor. Diğer birçok sosyal reklam platformuna benzer şekilde, Instagram size belirli cinsiyetleri, yaş aralıklarını, yerleri, ilgi alanlarını, davranışları ve daha fazlasını hedeflemek için ayrıntılı kontrol alanı sağlar. Hatta özel veya benzer bir kitleyi hedefleyebilirsiniz, böylece yalnızca doğrudan potansiyel müşteri listenize veya benzer bir yapıya sahip olanlara reklam gösterirsiniz. Reklam verenlerin asıl dikkat etmesi gereken şey,  instagram’ın uygun taraflara reklam sunması için Facebook’un demografik verilerini kullanmaktır. Bu, aracı niş bir hedef kitleyi hedeflemek isteyen reklam verenler için çok değerli kılıyor, çünkü Facebook zaten kapsamlı bir geçmişe ve kapsamlı demografik hedefleme seçeneklerine sahip.

İnstagram Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?

Maliyetler çeşitli faktörlere bağlı olduğundan ve bu faktörlerin tümü platform tarafından bize açıklanmadığından dolayı spesifik bir cevap verilebiliyor olmasa da, TBM (tıklama başına maliyet) ve BGBM’lere (gösterim başına maliyet) dayalıdır. Ayrıca, fiyatlar instagram’ın reklam açık artırmasına göre belirlenir. instagram reklam maliyetlerini pek çok faktör etkilemektedir. 

AdEspresso kısa süre önce 2017 yılında, 100 milyon dolar değerinde instagram reklam harcaması yaptı ve üçüncü çeyrekte instagram reklamları için ortalama tıklama başına maliyetin (TBM) 0,70 ile 0,80 dolar arasında olduğunu bildirdi. Bu oldukça faydalı bir kıyaslama olsa da, elbette açık artırmaya, izleyici kitlesine, rekabete, günün saatine, haftanın gününe vb. bağlı olarak değişkenlik gösterecektir.

İnstagram reklam harcamanızı kontrol etmenin diğer yolları arasında reklam zamanlamanızı belirlemeden geçer (örneğin, reklamlarınızın yayınlanmasını istediğiniz günün belirli saatlerini belirleyebilirsiniz), reklam yayınlama yönteminizi belirleme (üç seçenek vardır: bağlantı tıklamaları, gösterimler ve günlük benzersiz erişim) ve teklif tutarınızı belirleme (manuel veya otomatik).

Instagram Reklam Biçimleri

İnstagram, aralarından seçim yapabileceğiniz altı reklam biçimine sahiptir. Bunlardan ikisi, instagram hikayeleri içinken, diğer dördü, reklam verenler tarafından daha yaygın olarak kullanılan instagram beslemesi için tasarlanmış biçimlerdir.

1) Görsel Feed (Akış) Reklamları

Bu, en standart reklam biçimidir ve muhtemelen kullanıcıların özet akışınızda gezinirken en sık göze çarpandır. Bu reklamlar, hedef müşteriniz feed’lerinde gezinirken yerel bir deneyim olarak görünecek tek görsellerdir. 

Dikkat edilmesi gereken bazı ek ayrıntılar şunlardır:

Teknik gereksinimler

• Dosya türü: jpg veya png
• Maksimum dosya boyutu: 30MB
• Minimum Görüntü Genişliği: 600 piksel
• Görüntü Oranı: Minimum 4:5, maksimum 16:9
• Metin uzunluğu: maksimum 2.200 (*Instagram, optimum teslimat için 90’ın altında kalmanızı tavsiye etse de)
• Hashtag Sayısı: Maksimum 30 (*yorumlara ek ekleyebilirsiniz)

Desteklenen Hedefler

• Marka bilinirliği
• Erişim
• Etkileşim
• Trafik
• Dönüşümler
• Video Görüntüleme
• Potansiyel Müşteri
• Mesajlar
• Uygulama Yüklemeleri
• Ürün Kataloğu Satışları
• Mağaza Ziyaretleri

Desteklenen Harekete Geçirici Mesaj Düğmeleri

• Abone Ol
• Dene
• Daha Fazla Bilgi Al
• Whatsapp Mesaj Gönder
• Şimdi Başvur
• Şimdi Rezervasyon Yap
• Bizimle İletişime Geç
• İndir
• Teklif Al
• Fiyat Al
• Seanslara Bak
• Şimdi Dinle
• Şimdi Sipariş Ver
• Erişim Elde Et
• Randevu Talep Et
• Menüyü Gör
• Şimdi Alışveriş Yap
• Kaydol

Görsel Story (Hikaye) Reklamları

İşleyiş tıpkı feed reklamları gibidir. Fakat tek ve önemli farkı, story (hikaye) platformu için geçerlidir.

Teknik gereksinimler

• Görüntü Oranı: 9:16 önerilir
• Minimum Görüntü Genişliği: 600 piksel

Video Feed (Akış) Reklamları

Çoğu video dosyası Instagram tarafından desteklense de, H.264 sıkıştırma, kare piksel, sabit kare hızı, aşamalı tarama ve 128 kbps+’de stereo AAC ses sıkıştırma kullanılmasını önerilir.

Teknik gereksinimler

• Video Çözünürlüğü: 1080 x 1080 piksel (en az)
• Maksimum dosya boyutu: 4GB
• Video Oranı: Minimum 4:5, maksimum 16:9
• Video Süresi: Maksimum 60 saniye
• Video Altyazıları: isteğe bağlı
• Görüntü Oranı: Minimum 4:5, maksimum 16:9
• Metin uzunluğu: Önerilen maksimum 125 karakter
• Hashtag Sayısı: Maksimum 30 (*yorumlara ek ekleyebilirsiniz)

Video Story (Hikaye) Reklamları

Bu, video reklamları yayınlamak için diğer bir harika yöntemdir. Çünkü hikayeler, kullanıcıların genellikle videoları görmeyi beklediği yerlerdir. Yükleme için önerilen video özellikleri yukarıda listelenenlerle aynıdır ve burada bazı detayalara dikkat edilmelidir.

Teknik gereksinimler

• Video Çözünürlüğü: 1080 x 1920 piksel (en az)
• Maksimum dosya boyutu: 4GB
• Video Oranı: maksimum 9:16
• Video Süresi: Maksimum 15 saniye
• Video Altyazıları: mevcut değil 

• İndir

Dönen Format

Bu reklam türü, gıda endüstrisindekiler, mobilya satıcıları, giyim, tatil yerleri, araba galerileri vb. gibi görselliği çok yüksek markalar için harika bir seçenektir. Dönen format, tek bir reklamda her biri kendi bağlantısına sahip 10 adede kadar resim ve video arasından seçim yapmanıza olanak tanır. 

Teknik gereksinimler

• Dosya türü: jpg veya png
• Maksimum dosya boyutu: 30MB
• Minimum Görüntü Genişliği: 600 piksel
• Görüntü Oranı: Minimum 4:5, maksimum 16:9
• Metin uzunluğu: maksimum 2.200 (*Instagram, optimum teslimat için 90’ın altında kalmanızı tavsiye etse de)
• Video Süresi: Maksimum 60 saniye
• Hashtag Sayısı: Maksimum 30 (*yorumlara ek ekleyebilirsiniz)

Kanvas Story (Hikaye) Reklamları

Ve son olarak, reklam biçimi ailesinin en yeni üyesi olan Kanvas reklamlarını atlamayalım! Bu reklam modeli çok etkili bir yapıya sahiptir ve hikaye platformlarında 360 ​​VR deneyimi oluşturulmasına olanak tanır. Yalnızca mobil cihazlarda desteklenirken reklam veren için son derece özelleştirilebilir yapıya sahiptirler. Ancak bazı teknik ayrıntılara dikkat çekmekte fayda var ki, bu reklamlar resim, video ve hızlı deneyim ile çalışır. 

Teknik gereksinimler

• Minimum Görüntü Genişliği: 400 piksel
• Minimum Görüntü Yüksekliği: 150 piksel

Ev Verimli Reklam Verme Modelleri

Artık Instagram reklamcılığının temel ilkelerini öğrendiğinize göre, harika Instagram reklamları oluşturarak en yüksek yatırım getirisini elde edebilirsiniz!

Her Reklama Kişisellik Katın:

İnsanlar Instagram’ı eğlence veya şaşırtmak için kullanıyor. İster işe giderken, ister uzun bir iş gününden sonra dinlenirken, kimse sıkıcı bir kurumsal reklam görmek için Instagramı ziyaret etmez. Bu yüzden duygulara temas etmek gerekir. Yani insanların ilgisini çekecek içerikler paylaşmak gerekiyor.

Popüler ve Etkili Hashtag’leri kullanın:

Platformda kullanılan güncel hashtag’lere muhakkak yer verin ve sürekli güncelleyin! Ama sadece top liste başındaki klasik, herkes tarafından kullanılan alakasız hashtag’leri kullanmayın! Daha yaratıcı olun ve kitleniz tarafından hangi hashtag’lerin aranma olasılığının daha yüksek olduğunu görmek için biraz kullanıcı araştırması yapın. Ayrıca, hashtag’lerle aşırıya kaçmayın. Aksi halde, gönderilerinizi iletişim çöplüğünün içine atmış ve postlarınızı etkisiz hale getirmiş olursunuz. Standart sayı nedir derseniz, 9 adet kullanmanız yeterli olacaktır.

Yayın Saatlerine Dikkat Edin:

Kitlenizi iyi tanıyorsanız, bunu belirlemek çok zor olmamalı, ancak deneme yanılma burada da işe yarayabilir. Çevrimiçi bir perakendeciyseniz, insanlar genellikle ne zaman çevrimiçi giyim alışverişi yapar? Veya bir araba bayisiyseniz, web sitesi trafiğinde en yüksek artışı haftanın hangi günleri görüyorsunuz? Bu soruların cevabına göre, yani markanız ile ilgilenen hedef kitlenizin sizinle en yoğun iletişime geçeceği saatleri belirleyerek ve günlük olacak şekilde, ilgili saatlerde paylaşım yapın.